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安溪第六届茶博会:打造五个新通道 办好十大活动
2015-10-12

观看好客茶道表演
一年一度的茶博会是安溪的盛事
外国朋友参加茶博会,品尝安溪铁观音。
客商了解好客茶文化
体验制茶

第六届茶博会将在中国茶博汇会展中心举行,展会将持续到13日。

本届茶博会由中国茶叶流通协会、海峡两岸茶业交流协会、国务院发展研究中心中国企业评价协会主办,中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院、国务院发展研究中心管理世界杂志社、京东集团协办,安溪县茶叶协会、安溪铁观音同业公会和茶博汇投资有限公司具体承办。

□本报记者 谢伟端 陈小阳 文/图

继续以“中国茶·中国梦”为主题

2010年以来,在省市党委、政府的坚强领导和社会各方的大力支持下,安溪县已连续成功举办了五届中国茶都安溪国际茶业博览会, 至第五届,规模已达1400个展位,五届的展品总数超过10万种,日本、韩国、马来西亚等国家和中国台湾、中国香港以及内地1200多家涉茶企业前来参展,20万多人次观展采购,受到国内外特别是茶业界的高度关注和广泛好评,已经成为中国茶界最具影响力的展会之一。

本届茶博会将坚持以“中国茶·中国梦”为主题,携手全国各产茶县,聚焦“一带一路”,聚焦全球茶产业发展前沿,聚焦中国现代茶业发展的最新成果,在提升活动的纵深度、覆盖面、创新性和影响力方面进行新的探索、新的努力。总体构想和主要活动安排,可以概括为:打造五个新通道、办好十大活动。

“海丝”茶路新通道 打造五个新通道

安溪茶,自古就是“一带一路”的重要符号。宋元时期,安溪茶叶就作为重要出口商品走向世界;明末清初,风靡欧美;18世纪以来,携手晋商开拓万里茶路;20世纪初,成为畅销东南亚的“侨销茶”;上世纪八九十年代,在日本刮起“乌龙茶热”;2010年以来,安溪茶企成功抱团登陆欧美茶叶高端市场,泉州友城法国埃罗省与安溪的“茶酒对话”传为美谈。

本届茶博会,将突出服务和推动福建“海丝”重要枢纽、泉州“海丝”先行区和“万里茶路”建设,突出安溪铁观音新一轮海外市场布局,通过举办“中国茶·海丝路”高峰论坛,设立以海丝沿线国家为参展主力的海丝主题展馆(包含巴基斯坦、马来西亚、台湾等国家和地区的企业参展);以龙头企业为主体,举办推介会、洽谈会、品茗会、订货会,提升与海丝沿线国家人员往来、互销产品、文化交流、联办活动的深度和广度;挖掘、整理、创作并推出一批反映安溪海丝茶缘、茶史、茶情的文化产品,氛围营造、文化展示、科技研发与经贸合作立体推进,奏响海丝茶路主旋律。

品牌推广新通道

本届茶博会共有1400个标准展位,15家中国百强茶企和世博名茶企业精彩亮相,驰名商标、著名商标、知名商标以及中华老字号占本届参展企业的65%以上,品牌茶企继续成为参展主力。本届茶博会在品牌推广方面有以下5个新的亮点:

一批以安溪铁观音文化为主题的固定展馆相继建成,并投入使用。中华茶文化历史长廊,以历朝历代茶生活方式为主轴,选取了中华茶文化历史进程中有代表性的时间节点,设计了6个主题展馆和9个主题区,生动展现了安溪乃至中国茶文化波澜壮阔的恢弘历史。安溪茶文化旅游展示区,甄选安溪最具特色的旅游景观进行集中展示介绍,并为旅客茶乡游提供一站式服务。安溪旅游集散服务中心,以茶文化旅游为主线,集安溪旅游资源、商品集中展示展销和安溪旅游集散于一体,涵盖旅游休闲街和特色美食街两大街区。安溪铁观音制茶工艺大师展示推介活动也将在茶博汇定期举办。

一批著名行业协会、涉茶专业机构组团参展。马来西亚茶业商会、台湾制茶公会、福州海峡茶业交流协会、德化陶瓷协会翰林分会、武夷山茶业协会、霞浦县茶业协会等携当地最优产品抱团参展,以统一形象布展,特色主题凸显。

一批以百强茶企、驰名商标、著名商标为主体的品牌推广活动将在展会“名茶名企名牌名品”推广中心举行。届时将有十多场的品牌推介活动在会展中心举办,涵盖茶歌茶舞表演、企业品牌文化推介、企业战略合作协议签约等内容。

一批安溪铁观音地理标志证明商标准用企业将在安溪铁观音主题馆精彩亮相。设置安溪铁观音主题馆,在重点展示安溪铁观音地理标志证明商标准用企业品牌文化的同时,分别以“天、地、人、种”为主线,诠释安溪铁观音品质特征的形成原因;以“四严”(严格准入、严格审核、严格监督、严格退出)为主题,详细介绍安溪铁观音地理标志证明商标的使用管理措施。

与参展豪华阵容相呼应的是,本届茶博会,将有超过百家知名媒体120名记者莅临安溪报道;还有京东商城携手万家网商同步开展宣传推广促销活动。打造最具影响力、覆盖面和传播力的推广体系。

经贸合作新通道

成交成市、效益办展,是历届组委会矢志不渝的追求。本届茶博会,采购商、加盟商与网商的“三商互动”,彰显茶博会作为中国茶界最具规模、活力、优质性的经贸交流展览平台的实力和魅力。

采购商团更具专业化、规模化和国际化。本届茶博会邀请的重点采购商增至2000名,主要来自50个专业茶城、茶叶市场及相关茶产业机构,涵盖华北、东北、西南、华南等地区礼品采购公司、电商公司、茶会所等。特别是来自马来西亚的茶业商会组织相关人员到会参观洽谈采购,并带来了马来西亚的精品茶品进行展示;中国茶帮联盟组织专业采购人员到会参观交流。为促进采购商与参展企业有效互动,展务公司还设置了“最受采购商欢迎品牌”评选活动、“一对一”对接活动。

加盟商活动更具深度、广度、体验度。茶博会期间将由百家茶企邀请千名加盟商齐聚安溪,参与茶博会的展销活动及企业组织的洽谈、体验、订货活动。届时将有超过百场经贸洽谈、订货活动在安溪举办。

电商活动异彩纷呈,打造网商盛会。第二届“安溪铁观音·京东秋茶节”将在茶博会期间启动,依托京东商城强大的网络平台,组织开展系列宣传活动,安溪万家茶叶电商积极呼应,同期组织宣传促销活动,打造最具传播度和影响力的网商盛会。秋茶节期间安溪县还与京东商城签订《安溪铁观音地理标志及品牌保护战略合作协议》,发布《安溪铁观音电子商务行业自律公约》,全面推动茶叶价格规范和茶叶网商自律,促进安溪乃至全国茶业电子商务规范化、品牌化、集群化发展。

促进产业升级新通道

本届茶博会致力以展会为平台,汇聚各方力量,共促产业升级。具体体现在“五个聚焦”。

聚焦茶产业资本化。继中国茶业交易中心大厦于8月24日在安溪奠基之后,中国茶叶流通协会将在茶博会期间与中国林权所签署中国茶业交易中心战略合作协议,以中国茶业最具影响力行业协会身份,与安溪县和中国林权所进行深层次合作,通过发挥协会优势,提供技术支持,全面推进中国茶业交易中心建设。交易中心建成后将成为我国整合茶业要素资源,聚集千亿产业资源的重要市场枢纽;将成为我国首个示范性综合林业经济开发服务平台和全球茶业交易资源核心平台;将成为覆盖全国辐射世界的茶业信息中心、商贸中心、认证鉴定中心、定价中心、结算中心和金融资本对接中心;为茶产业转型升级提供不可估量的助推力。

聚焦“互联网+”。目前,安溪电商从业人员7万多人,电商企业3000多家。去年,安溪电商交易额超33亿元,其中,茶叶电商交易额超20亿元,连续多年位居全国第一; 5个村入选中国淘宝村,尚卿乡入选全国19个淘宝镇之一,安溪更是入选全省第一批电子商务示范县。本届茶博会,安溪县(茶博汇)将与京东商城签署战略合作伙伴关系,全面聚焦“互联网+”,提出三大举措,开启茶业“互联网+”新纪元:一是编制发布《“互联网+”茶业产业白皮书》。每年合作编制发布《白皮书》,对茶产业互联网发展做出全方位指导,内容涵盖产茶区互联网发展对接、茶企互联网模式构建、涉茶产业互联网组织系统变革、茶叶互联网营销策略等。《白皮书》的编制发布,将为茶产业互联网发展提供可靠可行的“纲领”,成为中国茶产业互联网发展的加速器。二是双方合作共建茶叶网上商城。京东商城在全面支持茶博汇打造网上商城和信息安全管理两大系统的同时,还将提供包括行业电商策略、产业模式创新、电商实施运营方式、体系搭建等一系列服务,帮助安溪茶产业快速组建并培养一支熟悉互联网运作、电商运营的专业团队。三是开展深层次的产业数据资源合作。依托京东的品牌优势和技术优势,结合茶博汇的茶业行业专业优势、生态资源和区位优势,打通茶行业数据通道。以大数据分析应用为基础,构建茶行业数据体系,为行业决策和商业应用提供可靠数据参考,为茶业各企事业单位提供线上线下一体化全要素的产业服务。据好客文化茶陈先生介绍,好客文化积极探索互联网+技术,通过互联网工具包括网站、微信、微博等多种途径,让茶农通过互联网+技术了解最新的政策、茶叶种植、水土保养、市场行情等,同时又将好客茶文化分享出去,让更多的人喝到更优质的安溪铁观音。

聚焦茶旅结合、展旅互动。本届茶博会期间,将开工启动建设海峡茶博园,项目总投资50亿元人民币,以茶文化为主体,突出打造铁观音生态文化园、茶主题社区、茶主题度假村、茶庄园、现代茶城、山地体育公园、森林公园七大板块。建成后将成为福建“海丝”文化交流先行区,世界知名的茶文化旅游区,国家级茶文化产业园区,中国茶产业品牌和深加工培育孵化基地,中国农产品国际化、标准化的示范园区。本届茶博会以“大庄园、大旅游、大休闲”为理念,在旅游线路设置,旅游活动安排上,更加注重茶旅结合、展旅互动。以安溪优质茶山、茶园旅游资源为依托,以安溪特色宗教、美食、文化为支撑,以茶庄园、茶街区、茶人家为配套,整合打造若干富有安溪特色、能留住客人、有经济效益的大型茶业综合体,推出多条茶文化旅游体验精品路线,组织多场次自驾旅游观光体验活动,全面推动茶旅结合。借助茶文化旅游的蓬勃发展,带动更多旅客到安溪旅游观光,品茗购茶,助推茶叶销路大门打开,为安溪茶产业转型升级注入新动力。

聚焦茶机研发创新。茶博会期间,以模块化设计、自动化控制为特色的“乌龙茶智能化节能加工连续化生产线”、“卷曲型乌龙茶绿色高效造型生产线”、“乌龙茶自动化拣梗生产线”、“名优红绿茶节能杀青、烘干机生产线”、“茶叶全自动小包装生产线”等节能型创新型茶机产品将闪亮登场,为中国茶机智造添上浓墨重彩的一笔。茶博会期间,还将围绕加强施肥、中耕除草和深耕、修剪、喷药和喷灌等茶园作业机械研制;围绕合理控制“做青”程度,探讨红外线、微波等高新技术的复合应用;围绕加强计算机智能技术、光电一体化技术、远红外技术等综合应用研究等重大课题开展系列研讨。

聚焦产品创新。在《茶制品》(固态速溶茶、茶多酚、茶黄素等)国家标准即将发布实施之际,牵头制定单位中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院,选择在安溪召开全国茶制品标准与科技创新研讨会,加大产学研结合,深度开发茶多酚、茶氨酸等茶叶生物科技产品,推进茶叶深加工行业的规范、有序发展;推动产品向新资源产品延展,如花草茶、养生茶、果味花果茶、水果茶等,丰富茶品类结构。本届茶博会,在汇聚展现各类涉茶新品的同时,还配合陈香型安溪铁观音国家标准制定,设置的安溪铁观音陈香型展区,大力度推广陈香型安溪铁观音,丰富安溪铁观音价值内涵,掀起陈香型铁观音风潮。

茶业人才服务新通道

茶博会期间,将与安溪茶学院进行深层次的校地共建合作,举办安溪茶学院2016届毕业生供需见面会。由茶学院从该校就业资源库中遴选50家优质企业参加供需会,茶博会组委会同期发动品牌茶企参与。组织茶学院师生全程、全方位参与会展活动,包括展会志愿服务、茶文化演出等。与茶学院联办茶事活动,包括茶论坛、茶话会、茶席大赛等。

各类茶事活动的联办,搭起茶企茶商与莘莘学子的交流之桥,在一展安溪茶学院学子风采同时,也有利于提升高校学生对于茶叶行业了解,助力茶业人才培养。毕业生供需见面会的举办,将吸引超过百家企事业单位参加,提供千个就业岗位,打通茶业人才供需绿色通道,有力促进茶学院人才培养、科学研究与当地产业无缝对接。

“十大活动”丰富多彩

第六届茶博会将办好“十大活动”:一是1400个展位的茶叶全产业链展览展销。二是“中国茶·海丝路”高峰论坛。国务院发展研究中心倾情参与,海内外数十名专家学者齐聚安溪,专题研讨中国茶海丝之路的历史和发展路径,谋划在“一带一路”发展新机遇下,中国茶产业如何乘上东风、再谋跨越,为茶业转型升级再添良方。三是第二届“安溪铁观音·京东秋茶节”,开展优质茶叶品牌推介和销售活动,树立茶叶电商标杆,推动茶叶电商市场规范。四是中国茶叶流通协会与中国林权所签署中国茶业交易中心战略合作协议,全面推动中国茶业交易中心建设。五是海峡茶博园开工仪式。项目以茶文化为主体,突出打造铁观音生态文化园、茶主题社区、茶主题度假村、茶庄园、现代茶城、山地体育公园、森林公园七大板块。六是全国茶制品标准与科技创新论坛。解读茶制品系列国家标准,交流茶制品加工应用技术,共商茶制品行业发展大计。七是安溪茶产业发展研讨会,总结安溪茶产业的发展经验,组织产销对接,研讨可持续发展之路。八是茶文化宣传展示系列活动,包括安溪铁观音制茶工艺大师宣传推介活动、“清新安溪·醉美茶园”摄影展、安溪铁观音荣获“百年世博中国名茶金奖”发布及品鉴活动等。九是茶文化旅游体验系列活动,包括茶乡一日游,作家、记者走进中国茶都安溪采风活动,两岸旅行商踩线活动、海丝城市旅游房车茶都行、福建自驾旅游团走进安溪、安溪旅游集散中心开业运营等。十是“海丝茶·观音韵”安溪铁观音茶文化全国征文大赛系列活动。

泉州晚报 2015.10.12

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